Como escribir un titular profesional en tu perfil de LinkedIn: los cuatro mejores tips con ejemplos

Como la gran mayoría de personas que están dentro de Linkedin, nuestro perfil trata de contar la mejor historia de nuestro currículo profesional. Tratamos de ser lo más eficientes posible en contar nuestra historia. Pero lo que no sabemos es que muchas veces, lo más importante de nuestro perfil de LinkedIn no está en todos esos detalles, sino que en la parte superior del perfil. Está en tu titular (o headline, si lo tienes en inglés). Después de buscar diferentes perfiles de personas y de elegir a quienes llamamos para hacer entrevistas a lo largo de nuestra carrera profesional, hemos podido identificar algunos de los elementos más importantes a la hora de escribir el tuyo, para que así puedas destacarte entre la gran cantidad de perfiles que aparecen en el listado.

¿Cuál es el titular profesional?

Para que lo tengas muy claro, el titular profesional es la parte superior de tu perfil de LinkedIn y que destacamos en rojo en la siguiente imagen:

Como pueden observar, es un pequeño resumen acerca de lo que quieres comunicar como profesional en esta red social. Lo importante de este aspecto es que te des cuenta que debes trabajar lo que quieres comunicar, de acuerdo al perfil que estás mostrando en LinkedIn, y que por ende, no es un resumen de lo que el lector va a encontrar algunas líneas más abajo.

Aprovecha la oportunidad de comunicar un mensaje de acuerdo al objetivo que tengas con tu perfil de LinkedIn. Es muy distinto lo que debes comunicar si estás buscando trabajo de manera activa (donde debieses destacar los elementos que te vuelven un candidato atractivo para los cargos o empresas en las que estás postulando) o si estás tratando de construir tu marca como un emprendedor dentro de esta red social (que es lo que está haciendo la persona en la imagen anterior). Si bien estas dos opciones no son excluyentes, si es importante que sepas la diferencia en el enfoque de ambas opciones.

¿Por qué es importante trabajar en tu titular?

Dos razones:

Porque esa información la utiliza Linkedin incorporarla en las búsquedas de perfiles asociadas a palabras clave,
Porque es lo primero que una persona ve cuando abre tu perfil de Linkedin y por ende, es un espacio que se debe utilizar de la mejor manera posible a la hora de contar tu historia o atraer clientes

Lo más importante de esto es que entiendas que el titular te da una opción de poder manejar el mensaje que quieres entregarle a los visitantes de tu perfil, ya sean reclutadores o personas interesadas en tus servicios profesionales. Lo principal es que uses ese espacio de manera consciente.

Tips para escribir el perfil perfecto

Después de revisar numerosos perfiles de Linkedin y trabajar en la mejora del perfil de nuestros clientes, pudimos encontrar algunos aspectos que te pueden servir para confeccionar tu titula de manera efectiva. Utiliza este framework para trabajar en el tuyo. Si sientes que necesitas una ayuda más personalizada, sigue este link para que revisen nuestros servicios que incluyen una mejora de tu perfil de LinkedIn donde se trabaja de manera detallada tu titular.

Lo primero es definir el objetivo de tu perfil de Linkedin. ¿Estás buscando trabajo de manera activa?, ¿quieres encontrar clientes para tu nueva startup? Una vez definido el objetivo de tu perfil de Linkedin, entonces sigue los pasos que describimos acá para trabajar en tu propio titular:

Describe tu propuesta de valor como profesional en la primera frase, definiendo de antemano que es lo que estás ofreciendo como trabajador. Puedes ocupar tu cargo actual como un descriptor de lo que haces, siempre y cuando ese cargo sea relativamente conocido y no demasiado específico. Por ejemplo, si eres “Gerente Comercial” de una compañía de seguros, las personas en la industria saben que podrían esperar de ti en el sentido de tus prioridades y ocupaciones laborales. Lo mismo con un “Analista Financiero” de un banco, o un “Analista de Compensaciones” de una empresa manufacturera. Si en cambio estás ocupando tu perfil de Linkedin como una herramienta de ventas y estás vendiendo tus servicios profesionales, ocupa este espacio para describir lo que estás ofreciendo: “ayudo a empresas a aumentar sus ventas mediante el uso de leads digitales usando redes sociales” o “creador de páginas web de bajo costo y de rápida implementación para pequeñas y medianas empresas”. Lo más relevante es que en este apartado cuentes de inmediato tu propuesta de valor y cómo alguien quien te quiera contratar se va a beneficiar teniéndote en su equipo.
Al momento de completar tu titular, ocupa palabras clave que alguien quien esté buscando gente de tu perfil, probablemente ocupe en el buscador de Linkedin. Esto es clave. Los reclutadores o ejecutivos que están buscando perfiles de personas en Linkedin ocupan el buscador como si fuera un buscador de Google. Por ende, ocupa las palabras más comunes de los tipos de cargos que estás buscando y además, considera las palabras clave de los cargos a los cuáles quieres postular. Por ejemplo, si quieres entrar a un cargo de programador, coloca de inmediato las palabras que alguien que esté buscando un programador puede utilizar “Python”, “R”, “JavaScript”, “AWS”, etc. Si tu perfil es “Ejecutivo de Ventas”, considera describir en el titular los productos con los que tengas más experiencia “Seguros de Vida”, “Intangibles”, etc. En el fondo, trata de detallar lo más que puedas tu propuesta de valor para que el reclutador pueda encontrar en tu perfil lo que está buscando. Y la mejor forma de hacer esto, es utilizar el tip que te entregamos en el paso número 3 que viene a continuación.
Usa los avisos de trabajo publicados en Linkedin para incorporar las palabras clave a las que te quieres asociar. Esto ayuda también a que el algoritmo de Linkedin te asocie de manera más directa a los avisos de trabajo que quieres encontrar. Al mismo tiempo, cuando un reclutador utiliza algunas palabras clave en sus posts en Linkedin, está entregando información muy útil para los postulantes acerca de que ese lo que quiere encontrar en los perfiles que está buscando. Lo que recomendamos es un enfoque sistemático: revisa 20 avisos de trabajos en los cuales te gustaría estar, luego de eso, anota los títulos y las descripciones en un archivo Word y luego, copia toda esa información en algún servicio que genere nubes de palabras (wordclouds en inglés, como por ejemplo este servicio) y observa las palabras clave que más se repitan. Con esto, vas a encontrar cuáles son los conceptos principales que se están buscando actualmente en el sector que estás tratando de apuntar. Revisa cuáles de estas palabras se asocian de manera realista a tu experiencia y anótalas en tu titular.
Escribe en una sola frase, normalmente al final del titular, el enfoque principal en el cuál te enfocarás o te enfocaste en tu actual trabajo. Si es posible, ocupa algún dato cuantitativo que puedas comentar. O lo que quieras comentar al momento de ser contratado. O también algún aspecto único de tu historia que quieras destacar. Ejemplos: “Mejorando en un 20% las ventas anuales de la compañía”, “Con foco en el desarrollo de equipos de trabajo”, “Trabajé en el inicio de la startup más valiosa del país”, “Levanté MMUS$ 100 en una ronda de financiamiento”. Lo que quieras comentar relacionado a tu propuesta de valor como profesional debe ir acá, que es lo que verá el reclutador o un potencial cliente a la hora de buscar perfiles dentro de Linkedin.

Si sigues estos cuatro pasos, estamos seguros que podrás destacarte en medio de todos los perfiles que son bien similares y que están buscando lo mismo que estas buscando dentro de tu industria.

Ejemplos

Una lista de ejemplos buenos y que utilizan esta estrategia se puede ver acá:

Product Manager de Banco X | Marketing Digital | Growth Strategy | Manejando productos con más de 100.000 usuarios activos
Data Scientist en X | Desarrollando en Python | Ayudando a empresas a desarrollar sus estrategias de segmentación
Community Manager en X | Interactuando de manera diaria con más de un millón de personas a través de Facebook, Twitter y TikTok
Gerente de Estrategia en X | Harvard MBA | Ex-Uber
Experto en social media | Asesorando a pequeñas y medianas empresas en desarrollar su estrategia digital
Emprendedor serial | Co-Founder en X | Co-founder en Y | Actualmente construyendo Z, una startup que busca revolucionar la industria de W

Todos estos son muy buenos ejemplos de titulares que ayudan a categorizar, encontrar y diferenciar al postulante para un reclutador o algún potencial cliente. Aprovecha al máximo estas estrategias y convierte tu perfil de Linkedin en algo que atraiga a personas que buscan el valor que tu puedes entregar. Si necesitas más ayuda con esto o con otros temas relacionados a tu Linkedin, no dudes en contactarnos para que podamos trabajar juntos de manera enfocada en como poder contar tu historia.